Tahun lalu merupakan tragedi bagi pabrikan pembuat mobil di dunia akibat munculnya pandemi virus corona yang menggerogoti penjualan.
Untuk truk pikap Ram, sebenarnya hampir mengungguli Chevy Silverado untuk posisi nomor dua di belakang Ford F-150.
Tetapi kemudian penjualan Ram turun 11 persen dari 2019 hingga 2020 untuk pasar Amerika Serikat.
Untuk membantu menutup kesenjangan penjualan tersebut, Ram memulai kampanye iklan terbarunya bersama vokalis Foo Fighters, Dave Grohl.
Pria yang juga mantan drummer grup band legendaris Nirvana itu muncul sebentar dalam salah satu dari dua iklan, dengan iklan ketiganya akan dirilis akhir bulan ini.
Dalam dua iklan pertama menampilkan tema "Bintang Rock" dan "Overtime." Fokus pada orang tua, pengasuh keluarga, pelatih, dan guru yang membantu anak-anak mengatasi kesulitan mereka. Tentu saja dengan kehadiran Ram 1500 yang berat.
Musik band juga termasuk dalam kampanye iklan tersebut, menampilkan lagu pembuka "Making a Fire" dari album "Medicine at Midnight" tahun 2020.
The Foo Fighters adalah peralihan dari artis musik country yang pernah bekerja sama dengan merek tersebut, meskipun Ram tidak meninggalkan genre musik rock.
Kepala Pemasaran Global Stellantis Olivier Francois saat diwawancara Variety mengatakan bahwa ini adalah peluang untuk memperluas jangkauan Ram ke pelanggan targetnya.
Perusahaan menggunakan pihak ketiga, dalam hal ini Grohl, karena menemukan fakta bahwa musik Foo Fighters disukai oleh pembeli truk, mengungguli artis country paling terkenal.
Baca juga:
Selain akan menjual 1.500 truk pikap pada 2021, Ram juga masih memiliki bintang baru untuk membantu menarik pembeli potensial, yakni TRX berperforma tinggi.
Off-roader tangguh ini bakal menjadi pesaing Ford F-150 Raptor, dan memiliki kemampuan off-road dengan jumlah tenaga yang tidak bisa diremehkan.
Bermesin V8 6,2 liter supercharged menghasilkan tenaga 702 tenaga kuda (523 kilowatt) dan torsi 650 pound-feet (881 Newton-meter), yang bisa memacu adrenalin.
Galeri: Ram 1500 TRX 2021 First Drive Review
Kampanye iklan "Spotlight" Ram dimulai tepat sebelum Mother’s Day, yang akan ditayangkan di TV, YouTube, Facebook, Instagram, dan Twitter.
“Kisah Foo Fighters dengan merek Ram Truck dimulai 25 tahun yang lalu ketika mereka masuk ke dalam van Ram dan pergi ke jalan untuk menggapai mimpi,” kata Francois, Kepala Pemasaran Global Stellantis.
“Kemampuan mereka untuk mengejar impian itu dimungkinkan oleh orang-orang yang terus mendukung band tersebut sepanjang perjalanan, yang ternyata menjadi satu-satunya perjalanan mereka,” ia menambahkan.
Sumber: Ram, Variety