Gelaran olahraga bergengsi Euro 2020 yang bergulir dari tanggal 11 Juni hingga 11 Juli 2021 seolah menjadi penghibur di saat kondisi dunia dilanda pandemi.

Euro 2020 sejatinya memang dilaksanakan pada tahun 2020, namun pandemi Covid-19 membuat kegiatan tersebut ditunda dan baru bisa dilaksanakan tahun ini dengan tetap menggunakan nama Euro 2020.

Selain olahraga, Euro 2020 memang menjadi momentum efektif untuk aktivitas bisnis. Sebut saja persoalan sponsorship.

Euro 2020 didukung tidak kurang 17 sponsor dari 17 perusahaan besar internasional.

Salah satu sponsor Euro 2020 adalah pabrikan mobil Volkswagen. Pabrikan ini terpilih menjadi UEFA National Team Football Official Sponsors bersama Alipay, Booking.com, FedEx, Gazprom, dan Hisense.

Jadi tidak heran jika Anda bakal melihat logo Volkswagen (VW) di jersey yang tim nasional gunakan saat berlatih.

Tidak dijelaskan secara gamblang berapa besar investasi yang digelontorkan VW untuk mendukung Euro 2020.

Volkswagen Dukung Euro 2020

Namun yang pasti, imbas yang diterima VW pasti akan sangat besar bahkan melebihi apa yang dikeluarkan VW, terutama dalam kaitan dengan brand image.

Yup, pabrikan mobil Eropa memang sangat memperhatikan brand image. Sederhananya, brand image yang baik akan dikenang seumur hidup, dan itu merupakan investasi yang panjang.

Siapa yang tidak kenal VW? Rasanya seluruh orang dewasa di kolong jagat ini pasti kenal dengan VW, baik VW dalam format klasik (generasi VW Beetle dan Combi), maupun generasi modern (VW ID).

Momentum Euro 2020 dirasa sangat pas untuk lebih menguatkan citra VW. Apalagi saat ini VW sedang gencar-gencarnya memproduksi kendaraan berbasis tenaga listrik.

Dengan event ini, setidaknya nama VW akan semakin melekat di Benua Eropa yang memang menjadi target utama VW dalam memasarkan kendaraan listriknya.

Dan, pada sisi lain, logo VW yang terpampang di venue dan media komunikasi lainnya, bakal dilihat oleh ratusan juta pasang mata yang menyaksikan pertandingan sepak bola.

Lalu, apa yang dilakukan VW untuk menyukseskan Euro 2020? VW mendapat tugas sebagai jembatan penghubung bagi para fans sepak bola untuk bisa terkoneksi ke berbagai venue pertandingan yang tersebar di 12 kota di Eropa.

Kota-kota tempat pertandingan Euro 2020 meliputi Budapest, Bucharest, Roma, Munich, London, Bilbao, Amsterdam, Copenhagen, Dublin, Glasgow, St. Petersburg, dan Baku.

Dengan slogan We Drive Football, VW mempersembahkan sebuah konsep transportasi yang bisa dinikmati oleh penggemar bola di negara Eropa.

VW menghadirkan model transportasi Free Floating dan Ride Pooling Shuttles.

Model free floating yaitu VW menghadirkan tempat-tempat yang bisa digunakan sebagai titik keberangkatan menuju venue yang tersebar di banyak wilayah dalam satu negara.

Menariknya, semua itu tidak dikenakan biaya alias gratis dengan syarat fans bola harus menggunakan aplikasi yang disediakan panitia untuk bisa menikmati fasilitas ini.

Dan itu berarti, VW akan banyak mendapatkan data personal, seperti nomor telepon atau email yang bisa menjadi database untuk program-program VW lainnya di kemudian hari.

Aplikasi itu tidak hanya berfungi untuk sistem transportasi saja tapi juga memuat beragam informasi tentang event Euro 2020. Mulai dari jadwal pertandingan, tempat makan, shuttle, dan beragam informasi lainnya.

Sedangkan Ride Pooling Shuttle merupakan kegiatan transportasi yang memanfaatkan orang-orang yang memiliki kendaraan untuk berbagai tumpangan menuju ke venue.

Kedua model ini bertujuan untuk membantu meringankan pemerintah kota dalam mengatur lalu lintas yang padat selama event bergengsi ini berlangsung.

Kedua model transportasi itu juga didukung oleh para relawan yang disebut Volkswagen Mobility Makers untuk membantu para fans bola yang akan menonton pertandingan.

Para relawan itu bersiaga di tempat-tempat strategis dan mampu mengarahkan para fans ke venue atau ke tempat-tempat menarik yang ada di sekitar kota.

Oiya, Selain menjadi mitra mobilitas event Euro 2020, Volkswagen juga mendukung tujuh tim nasional yang berpartisipasi, yaitu: Jerman, Prancis, Swiss, Austria, Denmark, Finlandia, dan Rusia.