Mesin yang digeber dalam iklan radio non-visual dinilai melanggar aturan.

Jika pepatah lama "tidak ada yang namanya publisitas buruk" benar, artinya iklan radio BMW yang baru-baru ini dilarang di Inggris jauh melebihi ekspektasi.

Dari sudut pandang kami, sebenarnya iklan radio BMW ini bukanlah publisitas yang buruk (untuk BMW juga) karena iklan radio spot ini tampaknya sama sekali tidak berbahaya.

Namun, bunyi iklan radio tersebut ternyata cukup untuk mendapatkan satu keluhan dari pendengarnya. Bahkan, mendorong badan pengatur iklan di Inggris untuk bertindak.

Seperti apa sebenarnya iklan yang dianggap mengerikan dan tidak bertanggung jawab serta coba dipaksakan BMW kepada para pendengar radio?

Sayangnya, kami tidak dapat menemukan salinan iklan radio yang sebenarnya. Tetapi berita dari media Inggris, Express, memberikan transkrip yang kurang lebih seperti ini:  

"Kita bisa menggunakan kata-kata besar seperti mencolok, berotot, atau menawan untuk memberi tahu Anda seperti apa bentuknya (BMW).

Atau, kita bisa menggunakan kombinasi kata-kata  memikat dan penuh warna untuk menggambarkan secara tepat seperti apa rasanya. Tapi, yang benar-benar ingin Anda dengar hanyalah ini."

Pada saat itu, suara mesin berputar memenuhi gelombang udara. Di sanalah iklan itu dianggap melakukan pelanggaran, setidaknya menurut seorang pendengar.

Menurut berita itu, satu keluhan sudah diajukan oleh pendengar tersebut kepada Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA).

Pendengar yang mengeluh itu mengklaim bahwa radio spot semacam itu tidak bertanggung jawab, dan ASA benar-benar mendukung keluhan itu.

Kami tidak tahu apakah ada keluhan tambahan. Tetapi menurut Express, ASA membenarkan suara mesin mobil yang digeber dalam iklan radio non-visual tanpa konteks apa pun melanggar aturan. Serius?

Galeri: Debut BMW Seri 2 2022

BMW kemudian mencoba mempertahankan iklannya dengan mengatakan suara itu direkam saat mobil dalam keadaan statis.

Selain itu, BMW menyebut video suara mesin itu dilaporkan hanya berdurasi sekitar satu detik dari total 30 detik keseluruhan iklan.

Namun, aturan ASA untuk iklan otomotif tampaknya memang melarang referensi apa pun untuk memamerkan kinerja, handling, atau tindakan yang mungkin menggambarkan mobil sebagai sesuatu yang menarik.

Kami lalu bertanya-tanya, apakah ada orang di ASA yang pernah ke bengkel dan melihat mekanik sedang memperbaiki mesin mobil sambil memecahkan masalah?

Ini mungkin hal paling tidak menarik dalam eksistensi otomotif.

Apalagi ini adalah iklan radio untuk divisi M BMW, yang dibuat dengan tujuan semata menciptakan mobil menarik.

Kami tidak dapat membayangkan bagaimana sebuah pabrikan mencoba beriklan dalam lingkungan yang terikat dengan aturan seperti itu.

Tetapi keputusan ASA yang bertindak berdasarkan keluhan dari satu individu kini telah melambungkan iklan radio Inggris sederhana ini ke seluruh dunia.

Dengan demikian, kami menduga sikap keras BMW di awal tentang keputusan tersebut sekarang digantikan dengan senyuman karena promosi tidak langsung ini. Terima kasih, ASA.