Tak terelakkan bagi TikTok telah menjelma menjadi salah satu aplikasi media sosial terbesar di dunia. Dan kini, TikTok pun merambah ke dunia otomotif.
Sebuah dealer di Inggris bernama Dick Lovett, telah melakukan penelitian pada aplikasi TikTok dalam upayanya sejak lama untuk menjangkau generasi baru.
Tujuan penelitian adalah unuk mencari tahu para pemilik akun TikTok mayoritas adalah pemilik mobil tertentu atau posisinya yang merata.
Mengevaluasi hashtag yang digunakan dalam penelitian ini, tim peneliti menemukan bahwa BMW berada di tempat pertama.
Pada 15 Juni 2021, BMW telah mencapai puncak dengan 22 miliar tampilan di TikTok. Angka pemirsa BMW sangat tinggi sehingga hampir menggandakan pesaing terdekatnya.
"TikTok adalah salah satu saluran media sosial yang paling cepat berkembang dan sangat dinamis di dunia,” kata Jorg Poggenpohl, Kepala Divisi Pemasaran Digital BMW.
“Tentu saja, BMW seharusnya ada di platform ini. Jadi, kita bisa berinteraksi dengan generasi muda di era digitalisasi ini.”
Setelah BMW, penayangan tertinggi di TikTok jatuh ke Audi dengan 9,3 miliar penayangan.
Hal yang menarik adalah bahwa hampir lebih dari setengah penayangan ini masuk ke video yang diberi tag Audi TT.
Jadi, pengguna muda masih sangat menyukai Audi TT. Pada BMW, model yang paling banyak ditonton adalah BMW M4.
Detail luar biasa lainnya adalah bahwa pengguna aplikasi TikTok biasanya menunjukkan minat pada mobil penumpang. Ini berlawanan dengan meningkatnya gairah SUV di pasar otomotif.
Baca juga:
Tapi, itulah tren yang sedang terjadi di kaum muda. Ini menunjukkan lebih banyak permintaan untuk model seperti BMW M4, BMW M3, dan BMW M2.
Bahkan, sementara pada peringkat 10 besar, Audi hanya menempatkan Q7. Sedangkan BMW X1 hanya bisa ditempatkan di tempat keempat.
Memang, pada survei yang dilakukan Dick Lovett hanya terbatas pada merek mobil yang mereka jual di showroom.
Namun, dari survei terbatas ini sudah cukup menggambarkan betapa populernya BMW di kalangan anak muda jika merujuk pada indikasi observasi TikTok ini.
Angka 22 juta menunjukkan bahwa ada akun sejumlah itu yang sangat menyukai BMW dan pasti bercita-cita memilikinya atau memang sudah punya.
Pihak BMW pun bisa mengolah hasil survei ini untuk bahan kampanye mereka menjajakan model-model favorit.
Galeri: BMW X4 (2021)
Sumber: Dick Lovett