Kendaraan listrik produksi Ford kini sudah tidak asing lagi di telinga para penggila mobil listrik. Ford Mustang Mach-E sudah ada di jalan raya.
Ford F-150 Lightning dan Ford E-Transit segera tiba. Dan kini saatnya Ford menyadarkan masyarakat bahwa keluarga EV mereka tidak berkembang begitu saja.
Semua berawal dari sekitar satu abad lalu saat Ford berdiri pada 1903. Dan tentunya, diawali dengan mobil berbahan bakar bensin atau Internal Combustion Engine (ICE).
Lalu, cara apa yang lebih baik untuk menyampaikan pesan sejarah Ford selain iklan yang disutradarai oleh sutradara pemenang Academy Award ini?
Ya, Ford menunjuk sutradara wanita ternama, Chloe Zhao, untuk membuat iklan yang menggambarkan perjuangan pabrikan asal Amerika Serikat itu.
Tepatnya soal bagaimana versi listrik dari beberapa merek Ford paling populer dan terkenal membentuk masa depan dari merek tersebut.
Iklan terbaru Ford yang diberi judul Make It Revolutionary itu pertama kali dirilis dalam upacara pembukaan Olimpiade Tokyo 2020.
Dalam iklan itu, Zhao menunjukkan bagaimana Ford Mustang Mach-E, F-150 Lightning, dan Ford E-Transit membantu meningkatkan kehidupan orang-orang di Amerika Serikat dengan cara yang baru.
Iklan ini selain berfokus pada EV baru juga silsilah ikonik mereka. Mempertahankan beberapa ciri "pendahulu" mereka, khususnya “si kuda poni” Ford Mustang dan truk pikap Ford F-150.
Galeri: Ford F-150 Lightning 2022
Menurut pihak Ford, iklan terbaru ini menandai perubahan dalam pemasaran dan positioning merek Ford.
Dari jenis pesan yang disampaikan melalui cerita pada iklan tersebut hingga cara menceritakannya kepada penonton.
Iklan tersebut merupakan iterasi terbaru dari platform Built for America oleh Ford dan berfokus pada upaya keberlanjutan dan teknologi merek kendaraan tersebut.
Tema iklan ini juga lebih menekankan pada humanisme, itulah sebabnya Ford memilih Zhao.
Film arahannya yaitu Nomadland meraih enam Oscar tahun ini, termasuk untuk Film Terbaik dan Sutradara Terbaik.
Ford mengatakan Chloe Zhao selalu membawa pendekatan yang "berpusat pada manusia" dalam “mendongeng”.
Sehingga membuatnya lebih memilih untuk menampilkan para pemeran yang sebagian besar terdiri dari non-aktor dalam iklan tersebut.
Pembuat mobil tersebut juga mengungkapkan bahwa Zhao memiliki hubungan pribadi dengan Ford.
Rupanya wanita keturunan Asia ini sering bepergian dan bekerja dari camper van berbasis Ford Transit, dan karakter dalam filmnya sering mengendarai kendaraan Ford.
Video itu diposting di YouTube pada 23 Juli 2020 dan belum menjadi viral. Mengumpulkan lebih dari 36.000 tampilan dalam tujuh hari. Silakan lihat sendiri dan beri tahu kami jika Anda menyukainya.
Baca juga:
Sumber: Ford via Automotive News