Pada edisi #ThinkingForward ini kami berbicara dengan promotor Grand Prix Meksiko, Federico González Compeán tentang bisnis menjadi tuan rumah Grand Prix.

Diceritakan lewat layanan streaming Netflix, Drive to Survive, yang berhasil menarik audiens baru.

Sang promotor pun mengisahkan bagaimana kesamaan mempromosikan balap Formula 1 itu dengan konser Coldplay dan Madonna.

Setahun lalu sirkuit GP Meksiko tidak ada. Bangunan utama, pit, dan F1 Paddock Club digunakan sebagai rumah sakit darurat.

Itu untuk menampung hingga 9 ribu pasien Covid 19 yang dirawat di tempat tim F1 dan tamu VIP biasanya berada.

Tahun ini GP Meksiko kembali dengan kejutan besar. Tiket terjual habis dan mengharapkan babak mendebarkan dalam duel antara Lewis Hamilton dan Max Verstappen.

Hebatnya, begitulah gairah olahraga di Meksiko, ketika mereka harus membatalkan event di 2020, hanya lima persen dari pemegang tiket yang meminta uang mereka kembali. Sisanya tetap menanti dengan sabar perhelatan di 2021 ini.

Promotor GP Meksiko 1

“Ada periode waktu di 2020 di mana kami tidak tahu apakah Sergio Perez bisa mendapatkan kursi atau tidak,” kata Gonzalez.

“Tapi, akhirnya dia mendapatkannya di Red Bull sehingga orang-orang mulai antusias dan ketika balapan dan Checo semakin baik dan semakin baik, maka penjualan pun meningkat.”

“Saya mengerti bagaimana menjual acara ini karena sudah ada penggemar berat Formula Satu. Saya tahu mereka menginginkan bangku nomor 10, baris 11, kursi B, C dan D.”

“Tapi, kemudian Anda juga memiliki kerumunan baru yang sangat besar yang datang ke sirkuit dan itu adalah hal besar yang terjadi.”

“Dan, banyak pula orang membeli tiket karena empati. Ini faktor Sergio Perez di mana dia dianggap pahlawan bagi Meksiko.”

Promotor GP Meksiko 2

Dengan 23 lomba yang dikonfirmasi pada kalender 2022, jelas bahwa ada permintaan yang kuat dari tempat penyelenggaraan balapan.

Hebatnya, di balik kesuksesan Grand Prix AS di Austin, tiket masuk umum untuk Miami Grand Prix Mei 2022 telah terjual habis.

Kuncinya adalah dampak ekonomi yang dibawa Grand Prix ke negara dan kota tuan rumah.

“Angka yang kami dapatkan dari entitas pihak ketiga adalah bahwa sebuah Grand Prix biasanya menghasilkan perputaran uang mencapai 700 juta dolar AS di negara tuan rumah.”

“Lalu, tenaga kerja yang terserap bisa mencapai 9 ribu orang dan menciptakan value baru untuk Meksiko.”

“Saya pikir ini juga sangat bagus untuk pariwisata, lapangan pekerjaan, dan aspek lain yang terkait.”

Promotor GP Meksiko 3

Gonzalez dan timnya datang ke bisnis promosi Grand Prix dari latar belakang yang sama sekali berbeda.

Dia adalah produser teater, pementasan musikal seperti Lion King, Cirque de Soleil, dan berbagai konser besar.

Perusahaan yang dipimpinnya, CIE, adalah promotor terbesar ketiga di dunia, menjual delapan juta tiket setiap tahun.

Jadi apa persepsinya tentang model bisnis masa depan promotor Grand Prix selama 5 hingga 10 tahun ke depan?

“Promotor adalah dan kami menjual tiket. Mengerjakan bisnis pertunjukan,” kata Gonzalez. “Jadi bagi kami, konser, teater, dan balap F1 adalah sama dalam hal itu.

“F1 sama dengan aktor atau penyanyi. Hanya panggungnya yang berbeda. Panggung ini panjangnya 4,3 kilometer dan yang lainnya 20 meter kali 10 meter dengan penari dan band.”

“Tapi, pada dasarnya sama. Jadi, Anda harus memahami sebagai promotor bahwa Anda adalah bagian dari pengalaman penonton.

“Saya tidak bisa menambahkan nilai apa pun untuk Sergio Perez, Mercedes, Ferrari. Kami bukan bagian dari industri itu.”

“Kami tidak bisa memutuskan lagu mana yang akan dinyanyikan Madonna atau Coldplay. Kami tidak memutuskan siapa yang mengemudikan mobil.”

“Tapi, kami dapat menciptakan suasana yang lengkap dan pengalaman yang benar-benar baru. Kami adalah bagian dari pengalaman pelanggan. Itu tujuan utama kami.”

Galeri: Porsche 718 Cayman GT4 RS