Pada tanggal 26 Oktober 2023, Harley-Davidson melaporkan hasil keuangan kuartal ketiga tahun 2023.
Meskipun CEO Jochen Zeitz secara khusus menyebut berita positif bahwa penjualan ritel CVO naik 25 persen, namun jika dilihat lebih dekat, angka pendapatan dan penjualan sepeda motor sayangnya memberikan gambaran yang kurang menggembirakan.
Sebagai penyegaran, format pelaporan Harley-Davidson membagi perusahaan menjadi tiga bagian: Harley-Davidson Motor Company (semua sepeda motor kecuali LiveWire), Harley-Davidson Financial Services, dan LiveWire.
Struktur ini telah menjadi cara Perusahaan Motor menangani pelaporan keuangannya sejak memisahkan LiveWire menjadi perusahaan sendiri pada tahun 2022.
Bersama-sama, ketiga segmen Harley-Davidson membentuk Harley-Davidson Incorporated, yang merupakan entitas keseluruhan yang melaporkan Hasil Keuangan Konsolidasi.
Dari tahun ke tahun, Perusahaan Motor melaporkan penurunan laba sebesar 24 persen selama Kuartal III tahun 2022.
Reuters mencatat bahwa saham perusahaan turun 11 persen sebagai respons atas berita ini.
Baca Juga:
Karena ini adalah RideApart, bukan StockTickerApart, maka yang ingin kami ketahui adalah penjualan sepeda motor. Bagaimana hasilnya?
Harley-Davidson melaporkan bahwa penjualan sepeda motor ritel untuk semua motornya (tidak termasuk LiveWire) turun di semua wilayah geografis untuk Q3 tahun 2023.
Secara keseluruhan, penjualan di seluruh dunia turun 16 persen dari tahun ke tahun.
Berikut adalah rincian penjualan berdasarkan wilayah.
Di Amerika Utara, Motor Company mengalami penurunan 15 persen pada penjualan Q3 2023 dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2022.
Di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika (yang dihitung sebagai satu wilayah, yang disebut EMEA) penjualan turun 13 persen.
Untuk Asia Pasifik, penjualan turun 24 persen. Terakhir, di Amerika Latin, penjualan turun 11 persen pada Q3 tahun 2023.
Bagaimana dengan LiveWire? Satu hal yang perlu diingat adalah bahwa Harley melakukan sesuatu yang sedikit berbeda ketika melaporkan angka LiveWire-nya.
Meskipun angka ICE Harley-Davidson Motor Company mengacu langsung pada penjualan sepeda motor di setiap wilayah, serta di seluruh dunia, angka LiveWire-nya tidak melakukan hal yang sama.
Sebaliknya, angka-angka tersebut merujuk pada "Pengiriman Sepeda Motor Listrik", bukan penjualan.
Dengan mengingat hal tersebut, apa yang dapat kami sampaikan kepada Anda untuk Q3 tahun 2023 adalah bahwa total 50 sepeda motor listrik LiveWire tercatat telah dikirim pada Q3 tahun 2023.
Itu mewakili penurunan 76 persen dari pengiriman LiveWire Q3 2022, yang berjumlah 206 tahun lalu. (Dan tidak, kami tidak melewatkan angka nol - angka tersebut benar-benar mengatakan bahwa 50 sepeda telah dikirim).
Agar benar-benar adil, LiveWire masih dalam tahap awal, dan banyak teknologi dan usaha baru yang tidak langsung berhasil.
Selain itu, perusahaan ini baru saja mulai menjual sepedanya di Eropa.
Sementara pengendara di Eropa dan Asia lebih cepat mengadopsi sepeda motor listrik secara umum, pengendara di AS sebagian besar belum.
Ketika LiveWire memantapkan dirinya di Eropa dan pasar di luar AS, terutama dengan S2 Del Mar, diharapkan akan menemukan audiens yang lebih mudah menerima.
Sumber: Harley-Davidson, Reuters