Ketika perusahaan induk Stellantis menerbitkan laporan setengah tahun, angkanya tidak terlalu bagus untuk Maserati.
Pengiriman ke pelanggan turun dari 15.300 menjadi hanya 6.500 mobil hingga Juni 2024. Apa yang terjadi? Menurut Carlos Tavares, penurunan penjualan yang mengkhawatirkan ini disebabkan oleh pemasaran yang tidak efisien, bukan karena masalah produk atau strategi harga.
“Dengan Maserati, kami memiliki mobil yang tepat dan teknologi yang tepat. Kami dapat menawarkan mobil sport mewah bertenaga panas atau 100% listrik. Jika penjualan saat ini lesu, itu adalah masalah pemasaran. Kami juga telah meningkatkan banyak hal dalam hal kualitas, tetapi sekarang kami harus bekerja di bidang pemasaran. Kami kekurangan prospek dan prospek, kami perlu menjangkau pelanggan potensial dan menyampaikan pesan yang tepat untuk positioning yang tepat."
Namun, belum lama ini Carlos Tavares mengisyaratkan masa depan yang suram bagi merek Italia yang terkenal itu:
“Jika mereka tidak menghasilkan uang, kami akan menutupnya. Kami tidak bisa memiliki merek yang tidak menghasilkan uang. Sesederhana itu.”
Oke, dia tidak secara eksplisit merujuk pada Maserati karena dia berbicara tentang semua merek yang berada di bawah payung perusahaan raksasa.
Stellantis kemudian mengeluarkan siaran pers yang mengatakan bahwa ke-14 perusahaan tersebut akan tetap berada di tempatnya, menegaskan kembali komitmen yang dibuatnya pada tahun 2021 untuk berinvestasi di semua merek selama 10 tahun.
Ini berarti bahwa merek-merek yang sedang kesulitan seperti Lancia dan DS Automobiles masih memiliki waktu hingga akhir dekade ini untuk membalikkan keadaan.
Maserati berharap dapat meningkatkan penjualan dengan melanjutkan proses multi-tahun untuk memperbarui dan memperluas jajaran produknya.
Menyusul peluncuran GranCabrio Folgore yang sepenuhnya bertenaga listrik awal tahun ini, langkah selanjutnya adalah memperkenalkan MC20 Folgore pada tahun 2025.
Sebuah SUV listrik besar akan hadir pada tahun 2027, dengan sedan Quattroporte tanpa emisi yang akan diluncurkan pada tahun 2028.
Baca Juga: